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  • 纵观国内高端矿泉水市场发展现状,有研究数据显示,目前高端矿泉水正以每年80%的速度在增长。由于低价瓶装水市场的格局相对稳定,消费者对于传统知名品牌的认知度高,市场重新洗牌的可能性不大。

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    高端矿泉水经历了一个演进的过程。为了区别于普通的饮用水,一开始很多品牌开始在水的功能上琢磨,取名矿物质水、富氧水、蒸馏水等,主要是在水的品类中做文章。此后的一段时间内,高端水品牌开始一致集中火力比拼“水源地”。宣传标签多为弱碱性水,含有多种天然微量元素。

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    “优质的水源地”标榜的意义更多只是营销的需要。高端并没有体现到实处,更多的只是一个飘渺虚无的概念。而现在消费者对于高端矿泉水的饮用功能外所附加的属性需求更为迫切。相比于停留在对水源地和矿物质概念的营销,清江尚品高端定制矿泉水就显得更加与众不同了,作为真正意义上的高端矿泉水品牌的清江尚品则更多的是体现一种以水为载体的营销属性,挖掘品牌文化的附加价值,实现产品的个性化增值服务。

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