如今，包装的保护功能在日益弱化，而促销功能却在逐渐加强。其实，包装魔力的真正来源，是它的促销功能。包装已经成为企业促销的一个重要工具。东西还是原来的东西，只因包装有所改变，销售效果大不相同。而儿童食品是所有食品中包装设计绚丽、新颖、功能多样化的。这就是生产企业和包装设计者很好地抓住了儿童消费心理的结果。在吸引儿童好奇眼光的同时，说服家长为其掏钱购买。

在包装内部或外部附一赠品，以便刺激消费者的购买欲望，这种包装策略对儿童颇有吸引力。如广东粉煌食品厂生产的儿童系列食品，每包内附赠一小塑料玩具，很受小朋友的宠爱。卡夫也在近日推出了鬼脸嘟嘟迷你立体饼干，撕开印刷精美的纸盒后发现，在纸盒的内部印刷了一系列黑白图案，这其实并非为了装饰而印，而是在激发小朋友的想象力和动手能力。在将饼干盒拆开翻过来之后，用剪刀和画笔就可以创作出孩子们喜爱的手工作品。

儿童食品的购买者通常是家长，儿童的意见此时只作为一种参考。这个时候销售功能强大的就是多功能包装的食品。如由中山市百威食品实业公司生产的百威迪克熊牛油曲奇饼干包装上贴有“循环使用包装”、“百威纸巾盒”的提示语标签，其实将内装物饼干吃完后，这个印刷精美，做工精细的盒子就是一个纸巾盒，而且这个盒子做得很细致的地方就是，在纸巾抽取口处特地加上了一个塑料的保护垫圈，在人们抽取纸巾时，以保护纸巾不被锋利的铁片划破。家长为孩子购买这种食品，其真正原因就是这个制作精美的盒子。既让孩子吃到了食品，也满足了自己的部分需求。

时下儿童食品市场也流行通过授权获得迪斯尼等卡通形象使用权的产品，让各种受欢迎，特别是受儿童喜爱的卡通成为包装上的主角，吸引儿童甚至成人的购买欲望。如小熊维尼的灌心饼，形状迷你的饼干外形是可爱的小熊维尼，而且除了印有小熊维尼形象的铝塑复合阻隔薄膜袋外，还为其穿上了色彩鲜艳的六棱柱形维尼纸盒。还有近才在北京市场上出现的米奇糖果，各种传统的糖果包装在印有可爱米奇的包装袋中并对其进行低度的充气后，使其在货架上显得分外惹眼。

在卡通食品盛行之际，其中也不免夹杂着一些不和谐之音。为了节省成本，很多包装印有知名卡通形象的食品生产企业其实并未获得像迪斯尼等机构的任何授权。而且由于普通消费者保护知识产权意识的淡薄，加之政府相关部门监管上存在的漏洞，也一定程度上为这些企业的生存开了一盏绿灯。广东一家食品生产企业的副总在谈到此事时，不无感慨地说：“我们公司每年要支付给美国迪斯尼几百万的版权使用费，而且所有的卡通形象包装都是由香港迪斯尼分支机构设计，广东这里只负责生产。我们现在有30～40个迪斯尼产品销往世界各地，同时也有我们自己的自有品牌。可以说我们的生产成本很高，但为了获得更好地销售结果，我们的价格定位只能和中档产品基本持平。眼下的问题是市场混乱，国内只有2～3家授权企业，但国内的食品厂太多，鱼龙混杂，真正想做好、做强的企业并不多，一般企业追求的好产品就是符合大众的需求就可以。像我们这样的企业对于这种情况也是束手无策啊！”