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  • 谈及劳力士和欧米茄,可能会引起很多人的共鸣。它们都是在中国已经颇为成熟的瑞士钟表品牌,知名度相当。而且它们级别相当,价格区间也多有重合,很多人犹豫不决不知道该选哪一个好。无论是贴吧还是论坛上各种对比争论层出不穷,可见其间的腥风血雨。 这场王者争霸,到底谁是赢家?今天我们从以下几方面比较一下。

    1.品牌文化

    劳力士和欧米茄的品牌文化其实从品牌标志上就能窥得一二。我们都知道劳力士的标志为皇冠图标和“ROLEX”字母相结合,定位了劳力士在钟表行业的王者地位。但其实劳力士最初的标志是一只伸开五指的手掌,它表示该品牌的手表完全是靠手工精雕细琢的,皇冠则是经演变而来。

    欧米茄的品牌标志是希腊字母“Ω”和英文字母“OMEGA”相结合。“Ω”是希腊文的最后一个字母,它象征着事物的伊始与结束,就像哲学中“最后意味着最初,结束亦是开始”的循环。代表了“完美、极致、卓越、成就”的非凡品质,诠释出欧米茄追寻“卓越品质”的经营理念和“崇尚传统,并勇于创新”的精神风范。

    劳力士手表“稳重、适用、不显浮华”,它品质精良,工艺精湛,糅合尊贵、典雅和独特气质于一身。有人爱它的精确,有人爱它的典雅,有人爱它的坚固……一旦拥有,一“劳”永逸。比起劳力士的稳重,欧米茄则稍显活泼。它可以说是最早推行国际性市场推广及大型广告计划的先驱,其广告历史令欧米茄这个品牌举世知名。所以有的劳力士的忠实爱好者会说,欧米茄都是靠广告“炒”起来的。

    2.功能

    劳力士几乎从来都不制造复杂功能的腕表,有人说劳力士是不屑去做,是市场战略的问题;有人说是技术问题,劳力士不能保证在拥有复杂功能的同时再保证自己的精确耐用,还有人说劳力士是日常佩戴而不是用来秀的腕表,年产量高复杂功能跟不上,售后会更麻烦。公说公有理,婆说婆有理,具体原因谁也不知道。不过前几年劳力士推出过一款Sky-Dweller年历表,这款年历表在技术上十分先进,在保证精准耐用的同时,用起来还非常方便。

    而欧米茄在复杂功能上则毫不避讳,它制造了世上第一只中置陀飞轮手表。中置陀飞轮腕表的指针无法以常规的方法安置在中心轴上,而是蚀刻在蓝宝石水晶圆盘上,通过圆盘外缘的传动装置来驱动其运转。这个过程的艰难难以想象,最终由欧米茄制表大师花费了540小时亲手缔造。

    谈及劳力士和欧米茄不得不说一下它们的防磁功能。在欧米茄“大黄蜂”出现以前,劳力士推出的首款防磁腕表“绿玻璃”一直独占鳌头。当时,劳力士“绿玻璃”制霸表圈,表友无数,导致一表难求。直到欧米茄推出了以15000高斯超高防磁著称的大黄蜂,终于棋逢对手,防磁VS防磁,闪电VS蜜蜂,叫人难做抉择。

    另外,劳力士和欧米茄的计时功能也都不可小觑。劳力士宇宙计型迪通拿是特别为进行长途赛车的车手而设的计时工具,腕表的计时秒针让佩戴者可准确至每1/8秒。而欧米茄在计时功能也有卓绝的表现,它是奥林匹克运动会(包括要求极度准确的游泳和竞赛项目)及于美国、加拿大、澳洲、日本举行的自动赛车队制锦标赛(CART)的指定计时器械。

    3.机芯

    劳力士和欧米茄作为历史悠久的瑞士表,都曾历经石英风暴,却在在石英风暴选择了不同的道路。欧米茄侧重石英机芯的运用和研发,早在1964年便开始开发电子表,而其机械机芯则日渐式微。而劳力士尽管参与到了石英机芯的发展中,却并没有大批使用,它仍然侧重机械机芯的研发生产。石英风暴后劳力士迅速崛起,欧米茄却日益衰落。1988年,劳力士推出3135机芯,它是由3035机芯改进而来,3135做了一些小的变动,桥式摆轮夹板由单支点发展成为双支点,更有利于摆轮的稳定运行。因其稳定性、精准性的优良,得到了所有人的赞誉。经过了近30年的发展,其性能得到了时间的验证,也是劳力士现今基础的机芯。欧米茄痛定思痛、奋起直追,1999年欧米茄推出2500机芯,2007年革命性自产同轴机芯Cal.8500/8501面世,终于让欧米茄成功华丽转身。

    4.外观风格

    劳力士和欧米茄在手表外形上风格大不相同。劳力士沉稳内敛,欧米茄青春时尚。在逛论坛贴吧时,常常能看到一些回帖:”我戴欧米茄,我爸爸戴劳力士“,”劳力士更稳重一些”,”欧记款式更多,更时尚“...劳和欧虽然很多产品在同一价格区间,但受众群也是有所不同的。而立之年或更成熟的男士愿意购买更耐用更沉稳的劳。欧米茄总的来说,更受年轻人和时尚人士喜爱,像美国超模辛迪·克劳馥、第五任“邦德”皮尔斯·布鲁斯南都曾是其大使,章子怡、张学友曾是其代言人。欧米茄具辨识度的要数星座系列。世人所熟知的”托爪“设计就是这一腕表系列的标志。劳力士在中国曾是身份的代表,有一时期又成为暴发户的体现,但无论其怎样发展,其外观风格其实一直变化不大,很易辨认。劳力士沉稳、霸气、奢华、典雅、内敛,它又精准、坚固、耐用。劳的粉丝在中国不可小觑,而其中”水鬼“更是爱好者众。

    5.保值性

    奢饰品腕表的保值性一直也是买家考虑的因素之一,也是市场销售的有效助推器。设想一下,如果买的腕表可以保值甚至升值,谁不想花钱去买。相比于欧米茄,劳力士更具保值性,在一些里,也只有劳力士可以充当硬通货。在二手市场上,劳力士是必不可少的拍卖常客,相比数量上没有优势的欧米茄,劳力士几乎每场拍品的份额甚至能占到总数中的多数,良好的拍卖成交率和坚挺的成交价自然让拍卖公司乐意为之搜罗奔忙从而形成了良好的循环。

    劳力士和欧米茄在这场王者争霸赛中到底谁是赢家?笔者也不能给出明确结论,只能说:求“稳”劳力士,求“新”欧米茄。但从另一方面来说,有一个相当的对手总好过百年孤独。在漫长的历史中,劳力士和欧米茄不断进化和摸索,最终形成了各具特色的品牌DNA。最终怎么选择,到底还是要看个人喜好。而品牌间的良性竞争才能让各自走的更远。

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  • 发布:周蕾   点击:1898
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