“随着消费者自助式购物习惯的养成，产品包装不再只是单纯具有保护商品的功能，而更多的是承担促销的任务。因此，产品包装必须要能够反映产品的特色，吸引消费者的注意力。”雅安市茶叶包装设计大赛评委、川农大茶学系教授何春雷说，茶叶包装是茶在购买、销售、存储流通领域中保证质量的关键，一个精美别致的茶包装，不仅能给人以美的享受，而且能直接刺激消费者的购买欲望，从而达到促进销售的目的，起到无声售货员的作用。
1月29日，在由市茶业协会和市茶叶学会共同主办的雅安市茶叶包装设计大赛上，参赛的73件包装中就有39件不符合包装标准而失去了参评资格。
那么，在茶叶包装方面，究竟应该注意哪些问题呢?
首要条件
保证基本功能和视觉效果
在本次茶叶包装大赛中，评委组从茶叶包装设计的基本功能、产品属性、文化属性、视觉设计、造型结构、材料选择和品牌差异化7个方面综合对参赛包装进行评比，总分为100分。其中，基本功能和视觉设计分别占20分和30分。
“茶叶属于食品，茶叶的保存理所应当要符合相关的国家标准。”南路边茶商会秘书长黄春鈇说，包装的基本功能首先要满足基本的保护产品、方便运输、储存及适合陈列展示等功能，其次要具有食品生产许可证即QS标识，再次是要符合国家颁布的《定量包装商品计量监督管理办法》，后还要符合《GB 7718-2011 食品国家标准-预包装食品标签通则》。
黄春鈇说，在此次大赛中，收到的小部分茶叶包装就不符合相关标准，所以失去了参赛资格。“退一万步讲，哪怕包装不出彩、没创意，也一定要符合基本的功能需求。”
“包装除了要满足基本功能外，视觉设计也很重要。”黄春鈇说，好的茶叶包装不仅要好看、具有原创性，而且还要通过包装上文字、图形、色彩的运用，准确传递产品信息，并且符合消费者的审美需求，易于辨识。
黄春鈇说，在视觉设计方面，要充分了解茶叶的特性和公司的产品、品牌定位，才能在视觉表达上做到产品与包装的和谐统一，做到尽善尽美。
细节提升
突出文化内涵和资源节约
“好的包装，在突出茶叶产品特色的同时，还要能体现出茶的文化内涵。”大赛评委、川农大茶学系教授陈昌辉说，茶叶是具有中国典型文化意义和文化形象的传统产品，而茶文化更是历史悠久、内涵丰富，并融入了中国传统文化的精髓。所以好的茶叶包装一定要在文化内涵方面下功夫，为产品注入提升附加值的文化血液。
“茶文化的概念很广泛，但在具体的茶叶包装设计时，就需要从具体的产品出发，在包装上突出细节的文化特色。”陈昌辉说，从分类来讲，六大茶类拥有各自不同的文化特点，散茶、砖茶、饼茶、条茶各具特色，所以在进行包装设计时，要根据产品的不同而选择不同的落脚点，让包装设计更好地突出产品所包含的文化内涵。
在注重绿色环保的今天，除了要选择具有良好的防潮、阻氧、避光和无异味的材料作为茶叶包装的材料外，环保理念的融入也十分必要。
“我们在选择包装材料时，一定要在保证不破坏产品品质的基础上，融入环保的理念，这样不是对产品内涵的提升，也是对资源节约的贡献。”陈昌辉说，好的包装可以具有收藏价值，也可作为复用包装再次使用，在节约资源的同时，弘扬茶文化。
陈昌辉说，包装材料的选择需要考虑是否具有实用性、环保性，是否符合绿色包装和可持续发展理念。“融入环保意识，是符合人们回归自然的需求。”