如同之前数次发布会一样，有关各类新品的消息在发布会开始前就已经沸沸扬扬，甚至包括新iPhone的图片、尺寸和颜色，这次发布会将有五大新产品抢先“看”。毫无疑问，新iPhone将是此次发布会的主角，不出意外的话，名字将沿用此前的习惯，分别为iPhone 6s/6s Plus。此外还有“有意思的产品”——TV 4；还有大屏幕的iPad Pro和mini 4。但是此次公布第二代 Watch，那是不可能的了，毕竟这才卖了几个月，虽然苹果一直没有公布具体销售数字。此次发布会苹果或将公布多款运动版手表的表带，此前已经在公测中的WatchOS 2和iOS 9也将预计一同发布。

苹果公司认定，在极少数情况下，召回范围内的便携式扬声器内部的电池可能会过热，可能会导致轻度伤害或财产损失，存在隐患。对于召回范围内的毕慈大号胶囊便携式扬声器，苹果公司请求消费者免费退回该产品，并将根据消费者的选择提供相当于人民币2,050元全额退款的苹果商店抵用券或电子转账。

2007年1月9日，乔布斯在旧金山马士孔尼会展中心的苹果公司全球软件开发者年会2007中推出代iPhone。两个初型号分别是售价为$499的4GB和$599的8GB版本，于当地时间2007年6月29日下午6时正在美国正式发售，全美的苹果公司销售商店外有数百名苹果粉丝为了抢购而提早排队购买。由于刚推出的iPhone上市后引发热潮及销情反应热烈，部分媒体誉为“上帝手机”。代iPhone于2007年11月在英国、法国及德国发售，而爱尔兰及奥地利则在2008年的春季开售。

2009年6月9日凌晨2:48分，在美国旧金山Moscone West会议中心举行的WWDC2009（苹果全球开发者大会）上，苹果发布了iPhone 3GS，这款手机比上一代iPhone运行速度更快。尽管并没有彻头彻尾的改变，但苹果没必要这样去做，因为iPhone当时已经相当成功。