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  •   企业对全屋定制的探索让“定制”成为了新风口,不仅做橱柜衣柜的企业也开始做全屋定制,而且在这种全屋定制的基础上,开始有更加高端的定制服务,近两年,“大家居”概念的出现再次颠覆了家居行业目前的业态。索非亚全屋定制、大自然家居、东鹏集团……这些建材巨头企业无一不在向着“大家居”行业迈进。只吃自己碗里的肉,似乎已经无法满足企业的“食欲”。对于建材行业来说,品类有别,营销无差,跨界不再是新鲜事了。

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      现象:实木全屋定制逐渐占领市场

      如果说,“大家居”概念是针对企业的,那么“全屋定制”就是针对消费者的。

      从标准化到定制化,这是随着时代和市场变化而发生的自然结果,常态产品已经不能满足年轻消费群体的需求。企业对全屋定制的探索让“定制”成为了风口,定制家居受到资本市场追捧,上半年刮起的全屋定制IPO热潮让9家此类上市企业,这成功转移了消费者的注意力,让全屋定制走进了人们的视野。

      据业内人士分析,全屋定制在未来将会形成三大阵营:板式全屋定制、板木全屋定制和实木全屋定制。从目前的市场情况来看,板材行业与木地板行业是最有可能先一步占领“全屋定制”市场的行业。

      霎时间,木材行业成为了最大赢家。虽然实木产品的价格偏昂贵,原材料价格也在上涨,但是大多数商家认为,实木全屋定制会越来越成为高端的小众产品,利润率也会相当可观。

      定制一定将成为未来行业发展的一个趋势,从这些年市场的表现来看,尤其是家居市场的表现,定制产品的量越来越大,而且是持续性的趋势,这也在改变市场上的销售环境。地板业企业也开始在定制方面发力了。

      在今年的建博会上也有一个明显的变化,就是成品、木门、卫浴等都开始跨界定制了。这说明定制已经成为消费者的需求,从新常态经济来看,消费者对品牌的认知将会越来越集中。

      长远:木地板行业需具备的核心竞争力

      对于木地板行业来说,上市公司的销售模式可能都会转变:可能是线上线下结合,可能是走整装家装,也有可能走实体零售。但是面对定制概念,木地板企业拥有三个核心竞争力:

      一、营销渠道。

      二、品牌效应。

      三、客户资源。

      首先,木地板行业对于原材料的供应非常有保障,其次,木地板产品更能迎合满足现代的消费者,这也是木地板产品在定制中的核心竞争力。定制家居带动了周边产业的发展,同样也带动了木地板行业。

      目前,从上图定制家居上市企业汇总信息来看,索菲亚、好莱客是最早上市的定制品牌,仅仅只是启动阶段。从2016年整体营收上来看,十家定制家居企业总营收累计222.27亿元,在定制家具市场规模中占比不超过13.07%,这个比例还处于较低状态。

      定制家具在满足消费者个性化需求方面有较大的竞争优势,以尚品宅配为代表的主要定制家具企业近年来营业收入实现30-50%的高速增长,大幅超过家具行业整体10-15%的增长率。

      定制对设计和产品要求很高,木地板行业存在着自主创新能力不足的问题,不过这次变革,也能相应提高整个行业产品创新能力和核心竞争力。

      “定制”这一个词在家居行业也算是用得火热的词。但是定制这一范畴影响到木地板行业也算是新鲜,不难预测,这一定制改革肯定会推动整体家居建材行业的发展。但是小编觉得无论何种改革,最关键的还是提升产品的内在品质和外在服务这两方面,不论是改革什么,都是为了更好为消费者服务,从而提升品牌的市场影响力。


  • 发布:罗平   点击:1137