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    作为到达率高达87%的传统媒体,户外广告一直备受广告主的欢迎。户外广告被市场广泛应用的方式有很多,通常分为单一媒体和网络媒体两种类型。单一媒体指通常购买户外媒体时单独购买的媒体,如射灯广告、单立柱、 霓虹灯、墙体、三面翻等。 网络媒体指可以按组或套装形式购买的媒体,如候车亭媒体、地铁媒体、机场媒体和火车站媒体等。然而无论是单一媒体还是网络媒体都具有以下4个核心优势: 1.户外广告展示“媒介”具有不可复制性 面对现在大千世界众多的宣传媒体,我们的受众正逐步被分流。在形形色色的媒体中,绝大部分是虚拟的,或者是可以被替代的,如报纸可以增量、杂志可以增刊、互联网可以增容,而相比之下物理世界则是唯一的,是实实在在的、无可替代的。无论新媒体的数量、品种如何变化,受众所处的物理世界是永恒的,所以根植于物理世界的户外广告,也就拥有恒定的“媒介”,拥有恒定的受众辐射面。 而且,随着城市化和交通的发展,户外广告的受众量也随之出现稳步增长的态势。所以,户外广告在这一方面具有其他媒体广告所不具备的核心竞争优势。 2.户外广告资源具有不可替代性 户外广告区别于其他传统媒体的显著特征是其不可再生性。一些位置独特的地段、表现独特的户外广告是无法替代的。资源的有限性是产生高额利润的原动力,为户外广告的投放者和经营者带来了丰厚的利润的同时,也促进了广告业的良性发展。 3.买断经营具有一定的排他性 户外广告公司的媒体资源购买一般采取承包方式,买断其一定年限的使用权,所以在一定阶段的一定形式是具有较强的排他性的。 在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践,表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。一块设立在黄金地段的巨型广告牌成了任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物,它的直接、简洁,足以迷倒全世界的大广告商。很多知名的户外广告牌因为它的持久和突出,成为了这个地区的远近闻名标志,人们或许对这街道楼宇都视而不见,但这些林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。 4.户外广告影响力稳定、广告成本适中 由于传播环境、市场环境和生活方式的变化,广告媒体正处于一场重新洗牌的前夜。然而无论怎样变化,作为生活环境一部分的户外广告都只会越来越具有影响力。当所有的媒体都在分众的时候,唯一的大众媒体只有户外广告了。综合比较其他广告媒体,户外媒体堪称物有所值的大众媒体。它的价格虽各有不同,但它的千人成本(即每一千个受众所需的媒体费),与其他媒体相比却具有很大的优势。 以上就是户外广告的4大核心优势。一直以来,户外广告随着时代的发展而发展,也随着技术的升级而升级,在新媒体时代也依然保持着旺盛的生命力!

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