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  • 企业微电影的定义和阐述

    到现在为止很多人都进入微电影定义的误区,以为只要时间短一点,画面质感像电影135胶片的那种质感,这一类的视频就是微电影了,其实不然。

    微电影的首要关键是片子的故事性和可看性,撇开这点,那都是一派胡言了,所以微电影相比较企业宣传片的创作来说,应具有更高的要求。正因为这一点要求,所以前期的策划和脚本的创作也被提到了相当高的高度了。

    时长性:微电影,正因为微而限制了片子的市场,一部微电影的时间不可能在60分钟或是90分钟,要是真做到这么长,那也不叫微电影了,就直接叫电影了。一般现阶段的企业微电影市场都差不多控制在15分钟以内,以9分钟为佳。9分钟的电影市场,一般已经能阐述一个很完整的故事了,也可呈现电影的戏剧冲突了。

    专业性:微电影,不是说现在在拍摄企业宣传片的公司都能操作的。它具有相当的专业性,专业的导演、专业的灯光、专业的化妆、装也的演员、专业的摄影,专业的设备,专业的团队,要是达不到以上的专业性,就算策划阶段是想要去做一部微电影的,其实到最后出片了,你怎么看也还只是一部企业宣传片罢了。

    故事性:微电影怎么看,都应该是一部精缩的电影。阐述的是一个完成的故事,期间定有一定的戏剧冲突,片子在整体上看要具有起伏感,不能一平到底。这是对微电影就故事性上的最基本要求。微电影和电影一样需要好的故事脚本和拍摄脚本,没有好的故事脚本,匆匆上马拍摄,我想结果可想而知。除非片子的导演是像王家卫一样的天才。

    画面感:微电影对画面的要求比企业宣传片来的高。画面感也是对微电影成功以否的一个考核标准。现在如果不用胶片拍摄的话,至少也要是用全高清来拍摄,为片子的后期制作和整体调色留出更大的余地。

    广告性:这应该是企业微电影所独具的一个特性。没有一个企业会无聊到拿出一笔钱来让导演玩票一把的。微电影的广告性广义上我们也可以理解成为目的性。企业微电影不是因为故事脚本出现了,然后再把故事脚本用电影的手法来展现。企业微电影应该是先出现目的性,及针对企业的一方面或是多方面宣传而创作出一个故事脚本,然后再用电影的手法表现出来。这里有一个非常重要的先后关系。

    企业产品植入:微电影围绕企业产品而展开故事。

    企业文化植入:微电影中时刻渗透着企业文化。

    企业产品植入和企业文化植入,两种不同的模式,相比较而言,企业产品植物故事脚本的创作要难度小一点,而企业文化植入故事脚本的创作难度应该是比较大的。首先编剧要吃透企业本身的一种文化内涵和衍生,在这个主要基调上再去创作故事脚本,时刻围绕企业文化这根主线,而在片子的受众看来又不是很教条和突兀的呈现的,这在一定程度上还是比较考验微电影的创作团队的。

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