7月21日至22日，由中国广告协会、烟台市人民政府共同主办的2016（烟台）中国户外广告论坛在山东省烟台市举办，国家工商总局广告司、山东省工商局、烟台市人民政府、中国广告协会相关负责人出席论坛。
本届论坛主题为“科学规划户外广告，促进行业创新发展”，来自工商和市场监管部门、市容和绿化管理部门、广告行业组织、户外广告经营单位以及高等院校、研究机构的嘉宾和代表共计400余人，在论坛期间就城市规划、广告投放、法律保护、融合发展、经营创新等话题展开了交流和研讨。其中，“城市户外广告该不该拆除”“拆除后该如何科学规划”“如何让户外广告成为城市的亮点”等成为焦点问题。
据了解，中国广告协会已于2011年、2012年和2014年分别在吉林省长春市、江苏省南京市、辽宁省大连市成功举办三届中国户外广告论坛。历次论坛围绕城市建设与户外广告发展中心议题，探讨户外广告发展与城市形象提升的融合之道，交流理论成果和实践经验，得到了政府部门、行业精英、专家学者的一致认可。自2011年开始，全国已有近50个大中城市通过论坛交流完成了户外广告的规划设置，有力推进了当地城市景观的发展。